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向海图强 深化五缘湾文体旅商新融合——厦门市湖里区打造“滨海活力带”的路径探析

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中国商报(陈瑜瑾 记者 钟瑜 颜祥子)厦门岛东北部,万顷碧波沿着湖里区五缘湾的开阔湾道,涌入城市的怀中,昼夜诉说着“海在城中”的故事……

旭日下,白帆竞渡展逐浪风采,游艇港驶出的飞艇在海面划下弧线;落霞间,高端酒店沿海而立,五缘湾湿地公园飞出的鸥鹭在沙滩驻足;夜幕中,五座拱桥与海面倒影形似“五圆”,由形入神传达闽台五缘文化应有之义。

昔日滩涂崛起,成为厦门城市的新客厅、对话世界的一流湾区,五缘湾水清滩净的风貌成为厦门的亮眼名片。五缘湾如何依托新气象开拓文体旅商发展新局面?中国商报记者梳理其路径发现,在厦门市湖里区的牵头下,五缘湾释放出“向海图强”的强音,锚定打造“滨海活力带”、国家级旅游度假区的核心方向,立足涉海资源开发优势,深化以海上运动赛事为切入点,酒店集群、商圈成链的文体旅商融合路径。同时,以文旅为帆,逐梦深蓝,诠释出发展海洋经济、文旅经济的丰富内涵。

海上逐浪

体育赛事开拓滨海深度游新场景

文化和旅游部近日发布的数据显示,根据国内旅游抽样调查统计结果,2023年一季度国内旅游总人次12.16亿,同比增长46.5%,旅游市场加速复苏。去有风的地方看海,到晴空下的原野赏花,成为人们出游的心动之选。

近年来,人们拥抱自然、亲近山海的愿望愈发强烈。这些新变化让湖里区更坚定以体育赛事、海上运动为切入点,开拓五缘湾滨海深度游新场景的信心和决心,为五缘湾打造“滨海活力带”提供新支点。

4月初,随着厦门马拉松比赛开跑,五缘湾游艇港也上演了一场“海上马拉松”,2023中国俱乐部杯帆船挑战赛上20余艘帆船在云蒸霞蔚间激烈角逐。海陆两场“厦马”扬帆同行,让人们将目光再次聚焦五缘湾。

过去几年来,开赛声在五缘湾上空频频响起,“望潮杯”帆船邀请赛、U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛、海峡两岸高校帆船赛、亚洲帆船锦标赛……诸多国际影响力赛事选择五缘湾,并成为一道亮丽风景线。“海阔天蓝好行帆”,五缘湾天然具备海上运动特质,水质优良、天朗气清、景观瑰丽,智慧码头硬件运营水平位居全国前列,五缘湾游艇港现已建成351个标准泊位,常年停泊船艇超过220艘,还形成游艇运营、保养、维修、文旅销售的游艇产业链。“望潮杯”帆船邀请赛主办方、五缘湾游艇港运营方厦门五缘游艇文化发展有限公司副总经理许毅虹表示:“五缘湾片区既能满足帆船专业赛事需要,又有休闲观光的独特景致。”

诸多先天优势为五缘湾向海突破、深化打造体育赛事凝聚了澎湃动能。许毅虹表示:“今年,我们将推出多样化体育主题赛事,面向年轻群体拓展,并不断扩大参赛范围。”据了解,“望潮杯”帆船邀请赛每年吸引数百人参赛,颇受帆船爱好者及市民关注。

五缘湾丰富的海上办赛经验,为打造海上运动旅游产品注入专业力量。帆船、桨板、游艇、尾波冲浪、动力冲浪板……各式项目产品和研学课程已成为五缘湾特色旅游亮点,2019年仅帆船项目就能为五缘湾片区引流30余万名游客。

这些海上项目不仅“刺激、好玩、好出片”,而且安全有保障,“零基础”游客也能放心游玩。以“海上不倒翁”龙骨帆船为例,特殊的结构让其在搏击风浪时底盘稳如泰山。五缘湾还在游艇港中控大厅内设置高清摄像仪,利用动态识别抓取技术实时监控,24小时待命的救生艇为游客出海保驾护航。

春色近尾,海洋魅力将随着夏日临近重回大众视野,厦门也将进入最适宜海上运动的季节,五缘湾推出“欢乐五缘湾、玩水合家欢”的亲子套票及多样化且平价的组合产品,具有“网红属性”的海上运动势必引发热潮。

以体育赛事吸引专业力量,以海上运动聚集人气。如今,五缘湾积极打响海上赛事品牌,并从赛事切入塑造海洋旅游品牌,活化滨海旅游产业业态,开拓“体育+”文旅深度游新场景,让滨海旅游业在热浪中扬帆远航。

帆船在五缘湾扬帆出海。(图片由五缘湾游艇汇提供)

岸边栖息

高端酒店集聚成势提升度假品质

五缘湾畔,十余座高端酒店如珍珠点缀,彰显滨海度假的独特魅力,夜幕降临酒店群灯火璀璨,成为“滨海活力带”上的鲜明坐标。

高端酒店集群融合海洋文化、闽南文化,在五缘湾畔竞相布局。走进厦门禹洲温德姆至尊豪廷酒店(以下简称温德姆酒店),吊顶上海洋鱼群激荡活力,蓝色珐琅“海洋之心”展现艺术气息;在厦门佰翔五通酒店,透明穹顶的鱼灯在日光照耀下投射憧憧鱼影,墙面铜画生成蓝锈随着空气中湿度及盐分而变化;厦门五缘湾凯悦酒店大堂,城市全景雕塑浮现眼前,纷繁的闽南花砖、渔网结成的艺术品装饰着客房……

“五缘湾从小渔村蝶变为高端商务区、居住区,周边环境优美、景观规划得很好,吸引诸多高端酒店入驻。如今,又以更高标准、更高定位打造国际旅游度假区,可见湖里区颇有远见卓识,五缘湾极具发展前景。”温德姆酒店总经理文戈对五缘湾整体提升高度认可,温德姆酒店雄踞五缘湾北岸,与翔安大桥咫尺之遥,与厦门新会展中心及体育新城遥相呼应。

据了解,五缘湾地处进出岛交通要塞,临近机场及五通码头,“多面逢源”的区位和海陆空交通优势方便游客出行,五缘湾片区自然生态景观如五缘湾湿地公园、灯塔公园等也丰富了观赏场景。五缘湾酒店群与滨海风光相映成趣,从海景房向外望,白天的帆船、夜晚桥上连缀灯光,让许多国外客人纷纷称赞。

坐拥无限海景、尽享地利优势的同时,高端酒店群也通过修炼“内功”,提升旅游度假品质。过去两年,厦门佰翔五通酒店总营收在全市酒店中位居第一。该酒店总经理叶晟表示,酒店高入住率离不开多样化的定位。“工作日时酒店发挥展会优势主营商旅,周末时便主攻亲子度假。今年酒店还优化客源结构,实行‘大会议统筹’打造五缘湾会议会展生态圈,联动片区酒店调配房间,自身保有200间房来接待散客,并提出‘亲海生活家’概念,为游客开放专属沙滩。”

以海为媒,五缘湾酒店又纷纷与帆船、游艇、尾波冲浪等热门海上运动联合开发“运动+住宿”旅游产品,“凯悦还与惠和石文化园、凌云玉石等文旅产品结合,丰富旅游选择。”厦门五缘湾凯悦酒店市场销售总监沈虹告诉记者,同时在菜品上升级海鲜美食,融入闽南风味,满足滨海度假多样化需要。

长期以来,湖里区商务局也密集推出文旅补贴和消费活动,真金白银为文旅产业点燃引擎,助力厦门打造旅游会展千亿产业链。

如今,聚集成势的高端酒店集群既为五缘湾刷新“颜值”新高度,也为打造“滨海活力带”点亮新地标,犹如乐谱中的“休止符”,短暂的休憩和停顿将为整篇滨海乐章带来更美妙的体验。

商圈成链

商旅多元融合诠释海岛惬意生活

从五缘湾片区西北部的禹悦天地,到东部的砂之船奥莱,再到南部的湾悦城,辐射五缘湾的三大商圈,为其发力建设“滨海活力带”打造强有力的消费抓手。

通过采访,记者发现这些商圈呈现出商旅多元融合的形态。温德姆酒店前靠海的19幢商墅星罗棋布,晨光为草坪染上晶莹,露珠在丛中如音符般来回跳跃,咖啡店、酒吧、茶馆、私房菜林立,极具氛围感的别墅式商业集群跃然眼前。

去年开业的禹悦天地与温德姆酒店同属禹洲集团,是十分稀有的独栋别墅式商业体。“但禹悦天地在招商初期也走了弯路,起初招的相对低端项目与环境不符,后重调为高端餐饮和高端配套及服务业态为主。”禹悦天地项目负责人周洁告诉记者,厦门高端宴请会所分散,而禹悦天地交通便利、环境优美、业态聚集,满足周边居民生活便利性需要,也弥补片区北部的商业空白。

自开业来,商圈别墅区商户签约率从60%跃升93%,“5月将进场3个品牌,如米其林一星品牌等,所有品牌力争在10月前开业。”周洁介绍,禹悦天地更像社交空间,对标上海思南公馆和成都太古里,强调品质调性体验。开业时,商圈举办厦门城市戏剧节,结合别墅开放街区,有效打造了人文艺术氛围。今年,戏剧节继续创新,团队正与乌镇戏剧节和保利剧院等洽谈合作。

紧邻五通码头的海峡新岸坐落着岛内唯一的奥特莱斯。2020年10月,拥有300个国际国内品牌的厦门砂之船奥特莱斯开业,“我们坚持优质低价策略,更结合五缘湾片区旅游运动资源,对接厦门佰翔五通酒店会员专项活动、开发旅游景区套票,赠送奥莱购物卡、酒店早餐券、住房券、电影票等,提升‘微度假’体验。”厦门砂之船奥特莱斯常务副总经理官荣娟介绍,今年砂之船奥特莱斯还策划了10月周年庆及12月“双旦”等活动,在折上折基础上赠送购物券,配合政府消费活动叠加优惠。

砂之船奥特莱斯还将激发五通码头地缘优势,策划“两岸一家亲”系列主题活动,布局滨海亲子跑活动等各项全民健身活动,从商圈沿环岛路跑到游艇港后折返,充满趣味的同时也契合商圈做强运动品牌的需要。这座“小而精”的商圈正不断探索融合发展新方向。

放眼五缘湾南部,辐射居民生活圈的湾悦城商圈也与毗邻的厦门五缘湾凯悦酒店交相辉映,共同打造“探洞家”亲子房等主题房间、策划厨师比赛及多样周末亲子活动等,湾景与商业碰撞出高质量城市生活空间,彰显出文体旅商融合的核心价值。

五缘湾片区商圈成链,并串联滨海酒店,与海上旅游项目相互呼应,成为文旅促消费的重要载体。游客可以吹着海风,在沙滩信步、在商圈漫游,品味当地文化内涵和商业活力,为惬意的海岛生活落下浪漫注脚。

环五缘湾高端酒店群成为“滨海活力带”上的鲜明坐标。(图片由禹悦天地提供)

环湾行吟

湾区整体提升勾勒全域旅游路线

从海边望向岛屿,五缘湾涉海资源被深度开发,海上运动精彩纷呈,商圈酒店融合海岛元素相继崛起,五缘湾湿地公园由一片旧滩涂蜕变成为“城市绿肺”,水鸟翱翔,芦苇飘荡……

深耕五缘湾片区建设提升的工作者们蘸海为墨,描画出“滨海活力带”城水相依、人水和谐的整体提升之景,熔铸成深入“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践。

当前,湖里区市政园林局在五缘湾片区“一环两纵一横”的山海慢行主骨架下,正深入提升改造五缘湾环湾慢行系统,主要改善慢行步道风化严重、道路病害等问题,方便市民游客出行。同时,又以蔚蓝为主色调设计地标,用海洋元素涂鸦增添趣味,沿线还增设休闲坐凳、完善公厕AED急救设备等附属配套,提升游玩体验。

步道提升后,居民游客推窗见海的同时更愿意跨步临海、环湾游玩、运动休闲,登上木栈道倾听海之韵律,无论是湾悦城、天虹商圈、滨海酒店群,地铁2号线和BRT等交通枢纽,还是五缘湾游艇汇、五缘湾湿地公园、湖里体育公园等环湾景点,慢行步道都能串联。

与此同时,湖里区还通过“两纵一横”将五缘湾“滨海活力带”牢牢系在全域旅游的“秀带”之间。据湖里区市政园林局相关负责人介绍,“五缘湾外部由‘林海线’和‘云海线’联系邮轮母港、东坪山景区、高崎机场、五通片区等,同时贯通环岛路北侧实现全岛辐射。”东西南北纵横交错,未来,在厦门全市山海健康步道框架下,还将积极推进湖里区环岛慢行系统全线贯通和提升,使得五缘湾与灯塔公园、海堤纪念馆、神山红色教育基地、湖里老铁路公园等节点串联,勾画全域旅游动线。

从慢行步道的打造可见湖里区“谋一域更是谋全局”,如今五缘湾片区整体发展已成形成势,在此基础上,湖里区也有着更长远的谋划——立足厦门岛内大提升和全域旅游发展,积极推动有效市场和有为政府的更好结合,近期致力打造环湾核心区“滨海活力带”,以争创五缘湾国家级旅游度假区为中长期目标。湖里区文旅局相关负责人介绍,当前,湖里区正探索搭建五缘湾涉海资源开发利用管理服务机制体制的初步框架,推动五缘湾涉海资源共治共享,大力推广海洋文体旅游项目,打造高度融合、多元文化、形式多样的“滨海活力带”。

风起五缘湾,勾勒方寸锋芒;潮涌湖里区,汇聚万千势能。湖里区坚持以文塑旅、以旅彰文,着力丰富文旅产品供给,奔赴五缘湾涉海资源开发广阔海天。随着海上运动与海岸酒店、商圈购物、环岛慢行等多维文体旅商要素融合路径的加速深化探索,五缘湾片区将展现出高质量滨海旅游目的地的担当,让山海之美与人文之韵更好地为发展增光添彩,为百姓造福添福。

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