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青蛙王子2017经销商峰会召开 全力打造孕婴童生态链

2017-01-11 09:47:43 来源: 网易福建
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随着“全面二孩”政策的实施,婴童日化行业的市场也相继被催热。市场增量不断攀升,而互联网又不断渗透引领消费升级,吸引众多外资品牌和本土品牌相携新品竞相入场,更加剧儿童日化行业品牌的竞争。企业如何一面应对白热化的产品竞争,一面满足消费者与日俱增的个性化需求,转型升级便成了当务之急。

青蛙王子2017经销商峰会召开 全力打造孕婴童生态链

▲青蛙王子2017经销商峰会现场

1月9日-1月10日,青蛙王子题为“聚力·前行”的2017全国经销商峰会在漳州举行。会上,建立在对行业大数据的分析上,青蛙王子发布2017年聚焦品类升级及全渠道营销的品牌升级战略。作为中国儿童护理市场领军品牌的青蛙王子,携手各地经销商汇聚于此,一起论道儿童日化行业的未来,期待与之共同开启日化行业的新篇章。

青蛙王子2017经销商峰会召开 全力打造孕婴童生态链

▲2017年青蛙王子优秀经销商颁奖仪式

升级单品竞争力  发布高端孕婴系列新品

在同质化日益严重、众品牌又不断蚕食市场份额的重围下,许多人会问婴童市场的拐点是否已到?其实,想要掷地有声地突破重重包围,青蛙王子给出的答复是:聚焦细分市场,升级打造产品力!毕竟不论任何行业,产品才是品牌得以长久生存的关键。

为此,在坚守研发、保证卓越品质的道路上,青蛙王子始终如一。在本次经销商峰会上发布了“七色蝌蚪”高端孕婴系列新品,专注中国0-3岁婴幼儿肌肤成长护理。据悉,该系列是青蛙王子联合美国Biocogent顶尖研发机构协同打造而成。

青蛙王子2017经销商峰会召开 全力打造孕婴童生态链

▲青蛙王子倍润系列产品

同时,2017年青蛙王子还将与韩国Coson公司合作研发推出青春少女系列;与北京慧联科技有限公司,推出教小朋友刷牙的“芽芽帮刷牙智能指导仪”。结合时下最为流行的AR技术,用于立体展现倍润、植爱草本、自然至亲系列洗护产品,提升用户体验,增强互动性。这些都是青蛙王子产品力提升的表现,也正是青蛙王子着力于差异化细分市场和深度消费者洞察诉求,不断创新并致力于为儿童带来最好呵护的佐证。

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▲青蛙王子AR

聚焦品牌  差异化战略抢滩市场

随着经济全球化的发展,市场竞争进入激烈的品牌竞争的时代。企业一旦拥有了强势品牌,就能带来强大的竞争优势,这就使得企业的品牌建设及其经营战略显得尤为重要,青蛙王子深谙其道。

在婴童日化行业,青蛙王子致力于儿童护理产品研发,同时非常注重以科学方式引导父母专业地呵护孩子健康成长。2016年推出日化行业首部《中国儿童护理蓝皮书》,并订制成手绘亲子绘本,通过细分护理知识,给新生代父母带来科学培育理念。2017年,青蛙王子将继续倡导分龄护理理念,打造专业儿童护理专家。将携手深圳卫视,全力打造《闪亮的爸爸2》,持续公益守护之路,关注留守儿童身心健康。

青蛙王子2017经销商峰会召开 全力打造孕婴童生态链

▲青蛙王子品牌营销

同时,青蛙王子不断提升品牌附加值,以差异化的营销传播,巧妙地将品牌建设于无形中渗入消费者心中。2017年将充分创新自媒体运维,结合火热的网络直播、KOL、网红代言等形式玩转新媒体,更高效地推进品牌营销。这些全方位的立体品牌营销传播,将为品牌赚足曝光率,还能借此与消费者展开互动、对话。

强化渠道建设  助力销售稳定增长

在良性竞争的市场中,品牌之间最终的角逐也必然会以全渠道的营销作为品牌竞争的“利器”,毕竟,想要制胜终端,渠道为王。在渠道开拓上,青蛙王子一边利用品牌自身优势,将营销渠道进驻国内各大城市商场、专卖店等零售终端,2017年继续稳健拓展线下渠道,强势打造儿童护理中心;一边运用互联网的影响力,将与优秀电商平台天猫、苏宁易购、京东,与优秀母婴平台贝贝网、美囤妈妈等展开合作。通过线上线下双管齐下的渠道策略,实现销售量的稳定增长。

由此不难看出,在强有力产品组合、差异化品牌营销传播与稳健地渠道建设这种捆绑式的品牌战略中,将引领青蛙王子抢占更多的细分市场份额,迈出坚实而重要的一步。

在这场儿童日化行业用品发展的新一轮浪潮中,如何才能成为最终的赢家?青蛙王子显然已经做好了准备,通过聚焦婴童生态圈的打造,综合提升品牌在产品、品牌、渠道等方面的竞争力,共同开创本土日化行业的新格局!

蔡健颖 本文来源:网易福建 责任编辑:蔡健颖
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